“Stay in the middle, like you a little, don't want no riddle, malhaejwo say it back, Oh say it ditto…”
NewJeans, salah satu grup K-Pop yang berada di bawah naungan HBYE Labels kini menjadi salah satu grup K-Pop terpopuler.
Tak terkecuali di Indonesia. Kerap kali, lagu terbaru grup tersebut yang berjudul “OMG” kini sudah 7,2 juta kali terputar dalam satu hari tayang di YouTube.
Walau baru debut pada 1 Agustus 2022 lalu, grup yang beranggotakan Minji (18), Hanni (18), Danielle (18), Haerin (17), Hyein (15) ini sudah memecahkan beberapa rekor. Salah satunya terkait penjualan album debut.
Album debut mereka, NewJeans, telah terjual sebanyak 262.815 eksemplar pada hari pertama perilisan. Dengan angka tersebut, New Jeans menjadi girl group K-Pop dengan penjualan album terbanyak sepanjang sejarah di Hanteo.
Lantas, mengapa grup tersebut dengan cepat mendapat popularitas? Berikut beberapa alasannya berdasarkan analisis tim redaksi Prambors, ya Kawula Muda!
Min Hee Jin menjadi salah satu pendorong populernya grup NewJeans. Bekerja sebagai CEO ADOR (sub-label HYBE), ia merupakan sosok yang membentuk grup NewJeans.
Sebelumnya, karier Hee Jin sebagai direktur kreatif sudah dipercaya sejak masih bekerja untuk SM Entertainment. Bekerja selama 16 tahun di agency tersebut, ia juga bertanggung jawab untuk Girls Generation, SHINee, f(x), EXO, dan Red Velvet.
Karena itulah, banyak warganet (terutama warganet Korea Selatan) yang mempercayai kredibilitas direktur kreatif tersebut. Karenanya, ketika Hee Jin mengumumkan pembentukan New Jeans, banyak warganet yang penasaran akan konsep yang mereka tawarkan.
Walau baru memiliki lima lagu, lagu-lagu NewJeans telah populer di berbagai platform. Khusus untuk Spotify saja, salah satu lagu pertama mereka “Hype Boy” telah didengar lebih dari 154 juta kali.
Menurut pendapat pribadi tim redaksi Prambors, lagu-lagu NewJeans dapat didengar dalam segala kesempatan. Mulai dari saat mengerjakan tugas kuliah yang menumpuk, saat berjalan-jalan di pusat belanja, hingga saat menyetir.
Hal itu dikarenakan lagu girl group tersebut yang tidak terlalu ‘berisik’ dan ‘jedag-jedug’ sehingga sangat easy listening. Karena itulah, kehadiran NewJeans seolah menjadi angin segar dan memberi pilihan baru bagi penggemar musik Korea Selatan.
Selain itu, banyak pula pujian yang diberikan oleh warganet terhadap koreografi lagu-lagu NewJeans. Dengan koreografi sederhana dan mudah diikuti, tarian NewJeans mudah dipelajari dan diikuti (bahkan dengan seragam sekolah sekalipun)!
Ketika ditilik dari segi pemasaran, akun YouTube Soft 4 Taeng mencoba menganalisis kepopuleran girl group tersebut. NewJeans disebut memiliki target audience para perempuan muda dan ingin menjadi role model untuk mereka.
Khas dengan elemen Y2K yang energik dengan saturation hue dan disco ball, NewJeans seolah memancarkan semangat muda yang dimiliki oleh para anggotanya.
Di sisi lain, lagu hingga MV NewJeans banyak berfokus pada tema ‘pertemanan’ hingga ‘cinta monyet’. Hal itu pun tercermin pada MV terbaru NewJeans untuk single “Attention” hingga “Ditto”. Hampir seluruh MV NewJeans memiliki pesan agar pendengar turut menikmati masa mudanya.
Pada MV “Attention”, terlihat gadis-gadis remaja yang tinggal di satu asrama. Mereka digambarkan merupakan remaja yang bahagia dengan bermain make-up, jalan-jalan, hingga menari bersama.
Sementara itu, “Ditto” merekam kehidupan anak sekolah perempuan yang tengah bersenang-senang dengan teman-temannya. Hal ini seolah menjadi ‘gambaran’ akan kehidupan sekolah ideal yang diinginkan oleh remaja perempuan di seluruh dunia.
Terdapat pula misteri unik yang disajikan dalam MV tersebut. Dirilis dalam “Side A” dan “Side B”, terdapat misteri gadis misterius yang ramai dibicarakan di media sosial. Hal tersebut tentu menjadi daya tarik tersendiri bagi para penggemar.
Tak hanya sekadar cantik, selera fashion dan make-up NewJeans juga menjadi pendorong popularitas grup tersebut. Meneriakkan energi semangat muda, tampilan New jeans sangat identik dengan gadis muda yang energik.
Fashion NewJeans dapat disebut sederhana. Tidak ada gaun serta potongan pakaian dengan bentuk abstrak yang sulit dicari di toko-toko. Mereka lebih sering tampil dengan crop top yang berwarna cerah serta jeans yang mudah dicari di mana pun.
Walau begitu, tampilan NewJeans juga dilengkapi dengan aksesoris khas remaja seperti kalung, kaca mata unik, hingga aksesoris rambut sehingga tidak membosankan.
Gaya rambut para personil pun dibuat berbeda dan tetap bisa diterapkan dalam kehidupan sehari-hari. Misalnya rambut yang digerai lurus, kepang satu, kepang dua, berbando, berpita, kuncir kuda, hingga dibuat seperti ‘bun’.
Di sisi lain, tampilan make-up NewJeans juga terlihat minimalis ala ‘it-girl’. Sebut saja eyeliner yang tipis, eye shadow berwarna peach dan pink, sapuan tipis blush on, dan warna lipstik yang natural.
Walau terlihat sederhana layaknya anak sekolah, fashion dan make up NewJeans berhasil menjadi inspirasi tampilan para perempuan muda untuk kegiatan sehari-hari.
Belum lama ini, NewJeans berkolaborasi dengan Cola-Cola dan merilis lagu terbaru dengan judul "Zero", masih mengusung tema NewJeans yang fun dan cheerful, video musik "Zero" sudah ditonton lebih dari 11 juta penonton kurang dari 10 hari peluncuran video tersebut di YouTube.
Target pasar dari iklan tersebut juga selaras dengan anak muda penggemar NewJeans yang menjadikan girl group ini sebagai role model mereka yang ceria selalu dalam beraktivitas.
Selain Coca-Cola, kepopuleran NewJeans juga dilirik oleh brand ternama McDonalds yang meluncurkan menu spesial berupa satu set menu crispy chicken sandwich spesial dengan kemasan istimewa.
Sebelumnya, McDonalds juga pernah kolaborasi dengan grup K-pop BTS dengan mengeluarkan BTS Meal yang laku keras sampai di Indonesia. Sayangnya, paket spesial NewJeans belum hadir di Indonesia, Kawula Muda.
Di luar bidang Food and Beverage, NewJeans merupakan wajah baru dari brand fashion pakaian jeans, Levi's.
Masing-masing member juga menjadi Brand Ambassador kelas dunia, seperti, Burberry dan YSL Beauty untuk Danielle, Gucci untuk Hanni, serta Louis Vuitton untuk Hyein.
Konsep yang matang untuk NewJeans sebagai pendatang baru di industri musik K-Pop boleh jadi bikin ketar-ketir girl/boy group dari agensi lain yang mau debut atau bahkan sudah eksis sejak lama. NewJeans sudah membuktikan kurang dari satu tahun debut, karya musik dari anak muda ini berada di puncak tangga lagu dan para member-nya pun digandeng oleh brand-brand ternama dunia.
NewJeans kapan ya mau world tour dan mampir ke Indonesia?